A eleição municipal de Ilhéus trouxe à tona o impacto decisivo do marketing político na construção de uma campanha vencedora. Os protagonistas dessas estratégias foram Anselmo Duarte, José Rios e Naianne Ministro. Em um cenário altamente competitivo que, em princípio, contou com quatro candidatos, ao final os dois mais bem pontuados eram Valderico Junior (UB) e Adélia Pinheiro (PT). As estratégias adotadas para o vencedor não só modernizaram a comunicação com o eleitorado, mas também foram decisivas para sua vitória.
Dentre os caminhos escolhidos, estava a integração do online e offline. Enquanto as redes sociais amplificavam as mensagens e criavam um ambiente de engajamento digital, os eventos físicos geravam momentos de conexão real, reforçando a autenticidade do candidato. De acordo com Naianne Ministro, uma “Comunicação com propósito e estratégia, que gera resultados, está presente em cada detalhe. Isso está enraizado em nossas atitudes, desde a unidade da equipe, até as campanhas nas ruas”.
Outro ponto alto da campanha foi a construção de uma narrativa que posicionava Valderico enquanto o agente da renovação para Ilhéus. A equipe de marketing conseguiu trabalhar a imagem de um líder com novas ideias, comprometido com a verdade, honestidade e competência. Essa mensagem foi amplamente difundida tanto nas redes sociais quanto nas conversas diretas com os eleitores.
“Tínhamos um grande desafio que era uma opositora com 5 pontos percentuais à frente e com uma sensação de vitória bastante acentuada. Só quando conseguimos transferir essa sensação para Valderico Junior que começamos a crescer”,argumenta José Rios.
Anselmo Duarte segue na linha destacando a sinergia das estratégias narrativas e complementa que: “Isso foi genuíno, pois houve um bom alinhamento de discurso e ambos caminharam de forma propositiva”. Essa proposição foi uma das estratégias que minaram os ataques sofridos pelo candidato vencedor.
O marketing político, quando bem planejado eexecutado, pode transformar uma campanha e até mesmo o cenário político de uma cidade, trazendo inovação, diálogo e, sobretudo, resultados
Marcelo Silveira | 39 anos | Administrador de Empresas com ênfase em Sistema de Informação . Desenvolvedor de Ilhéus.com.br | Itabuna.com.br
Criador do Sistema de Indexação de Conteúdo do PROJETO ILHÉUS 500 ANOS
E-Mail: marcelo@ilheus.com.br
